L’organismo ICANN (Internet Corporation for Assigned Names and Numbers), responsabile delle procedure di assegnazione degli indirizzi web a livello mondiale, ha recentemente stabilito la liberalizzazione dei domini personalizzati, ossia la registrazione di parole generiche o di marchi commerciali come domini di primo livello (gTLD).

I nuovi gTLd (generic Topic Level Domain) potranno essere costituiti dal nome di un’azienda, di un prodotto, o di una città. Per esempio una multinazionale come Fiat potrà acquistare un sito con il suffisso “.fiat” o avere un domain name come “brava.fiat”.

Registrare il proprio brand e i propri marchi come domini di primo livello favorisce:

- il potenziale sviluppo di nuovi ricavi grazie alla presenza di nuove identità digitali;

- l’acquisizione della massima autorità possibile nella rete, conquistando il totale controllo amministrativo e commerciale di tutti i successivi sub domini;

- la valorizzazione del brand, rendendolo visibile in tutti i paesi del mondo e verso un più ampio pubblico;

- la protezione del brand e dei marchi aziendali a livello globale in tutti i paesi del mondo;

- il controllo diretto e l’aumento della sicurezza delle attività sul web.

Dal 12 gennaio 2012 al 12 aprile 2012 ogni impresa, ente e istituzione, potrà richiedere la registrazione del gTLD di un nome generico, di un marchio, di un prodotto o di una parola di interesse strategico. Intorno a novembre 2012 si avranno i risultati delle valutazioni delle richieste inoltrate. Dopo circa un anno è prevista l’operatività di questi nuovi TLD.

I costi di registrazione di un nuovo gTLD sono valutabili in 185.000 $ e possono aumentare in caso di eventuali dispute sollevate da terzi sui diritti di titolarità del dominio o su marchi o domini già registrati.
Inoltre si devono considerare anche i costi di concessione ICANN, quantificati in 24.000 $ annui per dominio, ma anche i costi tecnici, amministrativi, commerciali, di marketing e comunicazione, che possono variare in relazione all’utilizzo previsto.